Tag: eye-tracking

[News] Most influential advertising articles of 2021

clairesegijnLeave a comment

Honored that two of my articles have been selected as the *most influential* #advertising  articles of 2021✨

The first article is on ad sequence and #privacy concerns in #syncedadvertising published in Journal of Advertising with Hilde Voorveld & Khadija Ali Vakeel.
Read here: https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1870586

The second article is an #eyetracking study to #socialmedia ads published in Journal of Interactive Advertising that I co-authored with Ewa Masłowska & Jakob Ohme.
Read here: https://doi.org/10.1080/15252019.2021.1997675

“These articles were selected by the editors of journals of the American Academy of Advertising as the most influential articles in 2021.”

Full list of most influential articles can be found here: https://www.tandfonline.com/journals/ujoa20/collections/AAA-Most-Influential-Articles-2021

[Blog] Een eye-tracking onderzoek: hoeveel aandacht trekt een social media reclame?

clairesegijnLeave a comment

In de korte tijd waarin consumenten even door hun social media feed scrollen zijn er veel berichten die concurreren voor hun aandacht, waaronder reclames. In deze blog bespreken we de resultaten van een eye-tracking onderzoek naar de hoeveelheid visuele aandacht voor een social media reclame in zo’n competitieve media context. Daarnaast wordt onderzocht of het type device of de toevoeging van een review een impact heeft op de aandacht voor de social media reclame in de nieuwsfeed.

Read more [SWOCC]

[Blog] Mediaplanning voor maximale aandacht van de multitaskende consument (Dutch)

clairesegijnLeave a comment

Voor een reclamecampagne is het belangrijk om de optimale combinatie en volgorde van media in te zetten om meer mensen te bereiken en een synergie-effect te creëren. De opkomst van de multitaskende consument biedt nieuwe mogelijkheden voor mediaplanning. Nu kunnen bijvoorbeeld reclames voor eenzelfde merk worden getoond op beide media die de consument op dat moment tegelijkertijd gebruikt. Doordat veel consumenten multitasken is aandacht voor reclames schaarser. Het adverteren op beide media biedt wellicht een uitkomst, maar wat is de ideale volgorde van het plaatsen van reclames op verschillende media voor het genereren van de meeste aandacht?

Lees verder op SWOCC.

Blog: Eye-tracking inzichten: waar besteden consumenten aandacht aan in webshops? (Dutch)

clairesegijnLeave a comment

Consumenten zoeken vaak eerst online naar informatie (bijvoorbeeld naar reviews) over een product voordat ze tot aankoop overgaan. Het blijkt zelfs dat consumenten reviews meer vertrouwen dan aanbevelingen van vrienden. Reviews worden vaak weergegeven in een webshop met nog veel meer informatie eromheen, zoals een productbeschrijving, prijs, afbeeldingen. Maar besteden consumenten eigenlijk wel aandacht aan al deze informatie? En welke elementen spelen de grootste rol in het beslissingsproces?

[Lees verder]

Bron: SWOCC