I am honored to be selected with Joanna Strycharz and Suzanna J. (Sanne) Opree for an ✨American Academy of Advertising Research Fellowship✨ to conduct our study “Mapping the surveillance effect: How perceptions of phones ‘listening’ to offline conversations relates to advertising responses”.🎉
Voor een reclamecampagne is het belangrijk om de optimale combinatie en volgorde van media in te zetten om meer mensen te bereiken en een synergie-effect te creëren. De opkomst van de multitaskende consument biedt nieuwe mogelijkheden voor mediaplanning. Nu kunnen bijvoorbeeld reclames voor eenzelfde merk worden getoond op beide media die de consument op dat moment tegelijkertijd gebruikt. Doordat veel consumenten multitasken is aandacht voor reclames schaarser. Het adverteren op beide media biedt wellicht een uitkomst, maar wat is de ideale volgorde van het plaatsen van reclames op verschillende media voor het genereren van de meeste aandacht?
Lees verder op SWOCC.
Our article ‘Challenges and Future Directions of Computational Advertising Measurement Systems’ published in Journal of Advertising was nominated as best article published in that journal in 2020. The winner was announced at the annual conference of the American Academy of Advertising 2021 (virtual conference).
You can read the article here (open access).
Heb je weleens een reclame op je telefoon gekregen voor een merk of product waar tegelijkertijd op televisie voor geadverteerd werd of over gesproken werd? Dat is geen toeval! Deze manier van adverteren staat bekend als synced advertising, waarbij reclames of mediaboodschappen op televisie, radio of buitenreclame, live worden gesynchroniseerd met reclame op je smartphone. Eerder beschreef ik al een keer de voor- en nadelen van synced advertising voor de adverteerder, maar wat vindt de consument er eigenlijk van om zulke gesynchroniseerde reclames te ontvangen?
[Lees verder op SWOCC]
Ik was uitgenodigd in de maffe mensen podcast om te vertellen over mijn onderzoek naar multiscreenen en synced advertising (Nederlands). Link naar het interview.
“Gebruik jij ook vaak je telefoon terwijl je televisie kijkt? Dan ben je een zogenoemde multiscreener. De vraag is: kunnen onze hersenen al die schermen tegelijkertijd wel verwerken? En is het toeval dat je precies op het moment dat je iets kijkt op televisie, een passende advertentie op je telefoon te zien krijgt? Luistert je telefoon mee? Claire M Segijn, Ph.D., professor aan de Hubbard School of Journalism and Mass Communication – University of Minnesota geeft je alle antwoorden in een nieuwe aflevering van De Maffe Mensen Podcast.”
Bedankt Simone Krouwer voor het leuke gesprek! Ik vond het een eer om te gast te zijn.
Veel luisterplezier!
Claire Segijn 