Op video-sharing platformen zoals YouTube is het gemakkelijk om reclames te ontwijken door middel van ad blockers of de skip button te gebruiken. Toch zijn er situaties waarin mensen wel de reclames kijken, bijvoorbeeld omdat ze interessant, relevant of entertaining zijn. Daarnaast is er een groep mensen die bewust reclames kijkt om videomakers te steunen. Maar wat zijn de motivaties en omstandigheden die leiden tot dit gedrag?
Voor een reclamecampagne is het belangrijk om de optimale combinatie en volgorde van media in te zetten om meer mensen te bereiken en een synergie-effect te creëren. De opkomst van de multitaskende consument biedt nieuwe mogelijkheden voor mediaplanning. Nu kunnen bijvoorbeeld reclames voor eenzelfde merk worden getoond op beide media die de consument op dat moment tegelijkertijd gebruikt. Doordat veel consumenten multitasken is aandacht voor reclames schaarser. Het adverteren op beide media biedt wellicht een uitkomst, maar wat is de ideale volgorde van het plaatsen van reclames op verschillende media voor het genereren van de meeste aandacht?
Lees verder op SWOCC.
✨A new bibliometric study on media multitasking, mentioned me as the most prolific contributing author to the scientific literature on this topic. ✨
According to this article, I published the highest number of media multitasking studies and most of my research attention to this field (ratio multitasking publications vs. other publications). I am aware that it does not say anything about quality, but cannot help to still feel a bit proud.
Read more here.
Full article: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.623643
Our article ‘Challenges and Future Directions of Computational Advertising Measurement Systems’ published in Journal of Advertising was nominated as best article published in that journal in 2020. The winner was announced at the annual conference of the American Academy of Advertising 2021 (virtual conference).
You can read the article here (open access).
Ik was uitgenodigd in de maffe mensen podcast om te vertellen over mijn onderzoek naar multiscreenen en synced advertising (Nederlands). Link naar het interview.
“Gebruik jij ook vaak je telefoon terwijl je televisie kijkt? Dan ben je een zogenoemde multiscreener. De vraag is: kunnen onze hersenen al die schermen tegelijkertijd wel verwerken? En is het toeval dat je precies op het moment dat je iets kijkt op televisie, een passende advertentie op je telefoon te zien krijgt? Luistert je telefoon mee? Claire M Segijn, Ph.D., professor aan de Hubbard School of Journalism and Mass Communication – University of Minnesota geeft je alle antwoorden in een nieuwe aflevering van De Maffe Mensen Podcast.”
Bedankt Simone Krouwer voor het leuke gesprek! Ik vond het een eer om te gast te zijn.
Veel luisterplezier!
Claire Segijn 