[Blog] Mediaplanning voor maximale aandacht van de multitaskende consument (Dutch)

Voor een reclamecampagne is het belangrijk om de optimale combinatie en volgorde van media in te zetten om meer mensen te bereiken en een synergie-effect te creëren. De opkomst van de multitaskende consument biedt nieuwe mogelijkheden voor mediaplanning. Nu kunnen bijvoorbeeld reclames voor eenzelfde merk worden getoond op beide media die de consument op dat moment tegelijkertijd gebruikt. Doordat veel consumenten multitasken is aandacht voor reclames schaarser. Het adverteren op beide media biedt wellicht een uitkomst, maar wat is de ideale volgorde van het plaatsen van reclames op verschillende media voor het genereren van de meeste aandacht?

Lees verder op SWOCC.

[Blog] Synced advertising: wat consumenten ervan vinden dat hun online en offline informatie wordt verzameld (Dutch)

Heb je weleens een reclame op je telefoon gekregen voor een merk of product waar tegelijkertijd op televisie voor geadverteerd werd of over gesproken werd? Dat is geen toeval! Deze manier van adverteren staat bekend als synced advertising, waarbij reclames of mediaboodschappen op televisie, radio of buitenreclame, live worden gesynchroniseerd met reclame op je smartphone. Eerder beschreef ik al een keer de voor- en nadelen van synced advertising voor de adverteerder, maar wat vindt de consument er eigenlijk van om zulke gesynchroniseerde reclames te ontvangen?

[Lees verder op SWOCC]

Blog: Tips voor het bereiken van de multitaskende consument (Dutch)

Aandacht is de nieuwe economie en ‘s werelds meest waardevolste resource, aldus Paul MacGregor tijdens de Cannes Lions in 2016. Niet zo gek want als adverteerder moet je niet alleen concurreren met reclames van andere merken maar ook met andere media content. Verschillende rapporten en onderzoeken laten namelijk zien dat veel consumenten multitasken wanneer zij televisie kijken. Hoe ga je om met deze multitaskende consument in de strijd om aandacht anno 2020?

[Lees verder op SWOCC of MarketingFacts]

Blog: Eye-tracking inzichten: waar besteden consumenten aandacht aan in webshops? (Dutch)

Consumenten zoeken vaak eerst online naar informatie (bijvoorbeeld naar reviews) over een product voordat ze tot aankoop overgaan. Het blijkt zelfs dat consumenten reviews meer vertrouwen dan aanbevelingen van vrienden. Reviews worden vaak weergegeven in een webshop met nog veel meer informatie eromheen, zoals een productbeschrijving, prijs, afbeeldingen. Maar besteden consumenten eigenlijk wel aandacht aan al deze informatie? En welke elementen spelen de grootste rol in het beslissingsproces?

[Lees verder]

Bron: SWOCC

Blog: reclames personaliseren op basis van mediagebruik (Dutch)

Krijg je weleens reclame op jouw smartphone, tablet of laptop dat gerelateerd is aan wat je op dat moment aan het kijken of luisteren bent? Dat zou goed kunnen en dit is zeker geen toeval! Wanneer reclame op een mobiel apparaat afgestemd wordt met andere media in jouw omgeving spreken we van synced advertising. Technieken die hiervoor worden gebruikt zijn het ‘meeluisteren’ van apps op jouw mobiele apparaat, social media analytics, segmentatie, en geofencing. Synced advertising is een relatief nieuwe vorm van gepersonaliseerde reclame en wetenschappelijk onderzoek naar de effectiviteit ontbreekt nog. Wat zijn de voor- en nadelen van synced advertising?

[Lees verder]

Video: https://youtu.be/UWDcmMTBpAw

(Source: SWOCC)

Het volledige artikel van Segijn is getiteld ‘A new mobile data driven message strategy called synced advertising: Conceptualization, Implications, and Future Directions’ en verscheen in Annals of the ICA (2019), volume 43, issue 1. U vindt dit artikel hier (betaald).